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所有人都用得上的暢銷配色學:最實用的色彩心理學,搞懂色彩味道、個性和適用產品, 成功配色有方法

  • 出版社 原點文化事業有限公司
  • 作者 未分類
  • ISBN 9789579072687
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▌立馬上手的配色秘笈 ▌

學會最基礎、最實用的色彩心理學&配色法則

帶你搞懂色彩的味道|個性|適合商品

不只配對色,更讓你一次做足

品牌定位∣情感行銷∣產品設計

700+色彩情緒 VS 600+案例色號

12大類熱銷商品案例圖解

成功配色,有策略,有方法!

職業|性別|年齡|國別 的色調偏好

冷暖色|色相|明度|飽和度|面積|純色與花色|無彩與有彩 的對比

統一|類似|分隔|單一 的配色思考

▌配對色,讓品牌知名度提高80%?

什麼配色好吃?哪些顏色最讓人安心?從食品到美妝,從運動品牌到居家用品,不同商品有自己的關鍵詞與配色帶?從男性到女性,從兒童到青少年,從日本人到歐洲人,不同年紀,不同國家,有哪些色彩偏好和用色禁忌?正確使用配色,能讓品牌知名度提高80%?粉紅色有甜味,紅色有辣味,綠色帶酸味,這些色彩的基礎心理學與品牌學,你都知道了嗎?

▌學會最實用的色彩心理學

顏色不只是顏色,能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有近、有膨脹、有收縮,有重有輕,書中簡單扼要,用圖解方式說明色彩原理,從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 / 間接心理」,到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺,以及色彩的「溫度、距離、重量、味道」,給你最簡潔實用的基本常識。

▌色彩配色法則,有圖有真相

原來配色有基本法則,搭配實體產品,從酒、冰淇淋、食品、保健食品、保養品到女性商品,有圖有真相,立刻秒懂。

‧包裝太過鮮艷造成視覺疲勞?→回頭檢視你的「色相對比」。

‧產品的重點識別總是無法跳出?→在曼賽爾顏色系統中,找出適當的「明度對比」。

‧引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的「節奏感」。

‧成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的「統一色調」與「類似色調」。

‧極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵,用顏色道出產品的一切。

‧如何讓「實物照」優雅地融入包裝?→運用「純色與花色對比」。

‧顏色對比何時該強?何時該弱?→檢視包裝上顏色的「飽和度對比」與「面積比例」。

▌認識不同消費者的色彩偏好

本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好,男女之間喜愛與討厭的顏色分布,以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調取向,還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。

▌一覽建立品牌形象的色彩邏輯

IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極,星巴克的「綠」代表熱情、新鮮,麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。

◎食品品牌═美味、健康、新鮮═黃橙黃綠白

◎文創品牌═實用、耐久═紅橙黃白黑

◎居家品牌═安全、溫暖、實用═紅橙黃綠藍黑

◎運動品牌═活力、安全、可靠═紅黑

◎醫藥品牌═安全、天然、健康═藍綠白

◎電子品牌═高科技、功能性═藍灰黑

◎美妝品牌═天然、美麗、溫和═紅綠子黑

◎服飾品牌═時尚、多樣化═紅橙黃綠藍紫白灰黑